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‘외모 가꾸는 남성’ 뷰티시장 큰손으로 급부상

노무족, 그루밍족 이어 ‘그루답터족’까지 등장··· 미용업계 블루오션으로 각광

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장기화되고 있는 경기침체 속에 남성시장이 미용업계의 새로운 돌파구로 주목받고 있다. 이미 산업 전반에 걸쳐 남성 고객의 수요가 증가하면서 남성 중심의 시장 변화가 감지되고 있는 가운데 미용업계에서도 노무족, 그루밍족, 그루답터족 등 다양한 이름으로 불리는 남성계층이 강력한 소비 주체로 떠올랐다.
 

특히 외모 가꾸기에 대한 남성들의 인식 변화로 인해 젊은층 뿐 아니라 50~60대 장년층까지 자신의 외모에 대한 투자를 아끼지 않는 그루밍족 트렌드가 나타나면서 관련 남성시장은 지속적인 성장이 가능한 영역으로 전망되고 있다. 가까운 나라 일본 역시 올해 화장품시장의 주요 타깃층으로 ‘남성’과 ‘실버세대’를 꼽을 정도로 남성은 현재 뷰티시장 소비의 핵심 축으로 부상 중이다.
 
이처럼 남성 소비시장이 확대되고 남성 라이프스타일의 변화와 이에 따른 그루밍 시장 확장 등으로 남성 전용 소비 아이템에 대한 관심이 뜨거운 만큼 새로운 소비계층을 공략하기 위한 적극적인 움직임도 잇따르고 있다.
 
단적인 예로 최근 남성들의 뷰티에 대한 관심이 증폭되면서 남성 소비자집단을 공략하고 남성들의 기호를 겨냥한 행사도 속속 생겨나고 있다. 지난 13일부터 3일간 코엑스에서 열린 ‘맨즈쇼 2017’은 ‘남자들의 스타일이 깨어나는 곳’이라는 콘셉트로 남성 소비문화를 다룬 국내 유일의 전시회였다. 근래 남성 뷰티시장이 크게 성장한 만큼 올해 처음으로 남성들을 위해 개최된 행사로, 이 전시에는 화장품, 면도기, 가발과 타투, 향수 등 다양한 카테고리의 미용 제품을 접해볼 수 있는 코너가 마련돼 관심을 모았다.
 
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또 지난해 말에는 국내에 바버(Barber) 문화에 대한 관심이 높아져가는 현상을 반영, 국내 최초의 바버쇼로 우리나라와 미국, 일본을 대표하는 바버들이 모인 ‘2016 코리아 도니할리 바버 쇼케이스’가 청담동에서 열리기도 했다. 이 행사는 해외에서 영향력 있는 미국 할리우드 바버숍의 오너이자 레이라이트(LAYRITE) 포마드의 주모델로 활동하고 있는 도니 할리(Donnie Hawley)와 일본의 유명 바버 아파치(Apache)를 초청, 그의 경험과 노하우를 직접 경험할 수 있는 특별한 행사로 꾸며져 이목을 끌었다.
 
세계에서 가장 오래된 바버숍이자 영국 왕실 전담 바버숍인 ‘트루핏앤힐’도 이달 한국에 첫선을 보인다. 트루핏앤힐은 1805년 런던 메이페어에서 설립돼 지금까지 운영되고 있는 바버숍으로, 영국 런던과 미국 시카고, 일본 도쿄 등 전 세계 15개국에서 40여개 매장을 운영하고 있다. 트루핏앤힐 코리아의 국내 1호점은 청담동에 위치해 있으며, 영국 본사에서 교육을 받은 바버들이 상주한다. 공간은 전통적인 영국 바버 문화를 느낄 수 있는 클래식한 인테리어를 통해 프라이빗한 분위기로 연출된다. 212년의 역사와 전통의 트루핏앤힐에선 영국 상류층의 엄격한 기준을 계승한 헤어 스타일링, 쉐이빙을 포함한 전통적인 바버링 서비스를 체험할 수 있다는 게 업체 측 설명이다.
 
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트루핏앤힐 관계자는 “트루핏앤힐은 엄격한 기준을 바탕으로 남성 그루밍 문화가 충분히 성숙한 곳에서만 매장을 허락하는 특별한 바버숍이다. 남성용 그루밍 시장이 전 세계에서 가장 큰 한국 진출을 계기로 진정한 럭셔리 남성 그루밍 문화를 만들어 나가는 데 앞장서도록 노력할 것”이라고 말했다.
 
국내 온라인 오픈마켓 인터파크에 따르면 온라인 쇼핑 고객 중 큰 손은 남성으로, 20대 남성 고객의 경우 화장품과 옷을 가장 많이 구매하며 특히 화장품 관련 매출이 증가하고 있는 추세다. 이러한 매출 변화는 과거 스킨, 로션 외에 피부 관리는 등한시하던 남자들이 수분크림, 아이크림 등 기능성 제품을 적극적으로 구매하는 등 본인을 위한 투자를 아끼지 않고 있다는 것을 증명한다.
 
이와 함께 남성 화장품시장이 점차 성장하면서 여성의 전유물로만 여겨졌던 뷰티 디바이스를 사용하는 남성 또한 증가하는 추세다. 기초화장품, 메이크업 제품을 주로 사용하던 기존 그루밍족(Grooming+族) 성향을 넘어 최근 누구보다 빠르게 신제품을 구입하는 ‘얼리어답터(early-adopter)’에 그루밍의 더해진 ‘그루답터(Groo-dopter)’가 등장함에 따라 뷰티업계는 이들을 겨냥해 스킨케어나 근육 관리 등 남성의 특성에 맞게 더욱 세분화된 제품을 다양하게 선보이고 있다.
 
아울러 남성 소비자 뿐만 아니라 자신이 원하는 것에는 아낌없이 투자하는, 가치 지향적인 ‘작은 사치’를 추구하는 ‘포미족’도 최근 들어 뷰티업계의 큰손으로 통한다. 소비심리가 위축되는 불황에도 자신의 경쟁력이라고 생각하는 외모를 가꾸기 위해 망설임 없이 고가의 뷰티 제품을 구매하기 때문이다. 여기서 포미(FOR ME)는 건강(For health), 싱글(One), 여가(Recreation), 편의(More Convenient), 고가(Expensive)의 영문 앞자를 따서 만든 신조어로 자신이 가치를 두는 제품에 과감히 투자하는 소비 형태를 말한다.
 
업계 관계자는 “국내에서도 외모와 스타일 등에 관심이 많은 남성들이 급속히 늘어나면서 관련 산업도 커지고 있어 향후 보다 전문화된 제품과 서비스가 트렌드를 주도할 것으로 보인다”면서 “특히 그루밍에 있어 남들보다 한발 앞서나가는 그루답터족들은 출퇴근 전후 집에서 간편하게 사용할 수 있는 신개념 디바이스 등에 대한 관심도가 높아 해당 시장의 폭발적인 성장이 예상된다”고 말했다.
 
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