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혼자가 대세… 셀프 뷰티족 급증

혼족 열풍에 불황 겹치며 셀프 뷰티용품 인기 수직 상승

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#서울 근교에서 자취를 하는 대학생 김미나(23) 씨는 일명 ‘혼밥’을 즐기는 ‘혼족’이다. 혼자 살기도 하지만, 남의 눈치를 보지 않고 먹고 싶은 메뉴를 선택해 내가 원하는 시간에 자유롭게 먹을 수 있기 때문이다. 

 
#패션 업종에 근무하는 ‘혼사녀’ 이연희(35) 씨 역시 사람들과 서슴없이 어울리는 성격이지만 혼자 있는 것이 편해 ‘혼자 라이프’를 즐기는 나홀로족을 자처하고 있다. 이씨는 꾸미는 것도 남의 도움 없이 혼자 해결하는 것에 익숙한 편이다. 
 
경기 불황과 1인 가구의 증가, 혼족 트렌드 등이 맞물려 많은 여성들이 다양한 셀프케어 뷰티 아이템을 통해 스스로 뷰티 고민을 해결하는 경향을 보이고 있다. 더 나아가 뷰티업계에서는 유튜브 등 모바일 동영상으로 제품을 간접 체험한 후 구매를 결정하는 움직임도 늘고 있다. 
 
유튜브, SNS 등을 통해 소비자들이 쉽게 접할 수 있는 콘텐츠가 빠르게 확산되면서 ‘셀프  뷰티족’에 대한 관심도 급증하고 있다. 더욱이 가성비를 중요시 여기는 소비 트렌드와 맞물려 집에서 저렴한 비용으로 간편하게 뷰티 스타일에 변화를 줄 수 있는 관련 제품들이 주목받고 있다. 최근 뷰티업계에는 모바일 동영상을 마케팅에 활용하는 비디오 커머스 열풍이 한창이다. 이는 유명 연예인 등이 직접 화장품을 시연해 소비자가 간접 체험을 할 수 있는 것이 장점으로, 이를 구매와 바로 연결시키는 프로모션이 이어지고 있다.
 
오픈마켓 11번가는 지난 3월 뷰티 전문가들이 여러 화장품을 발라보고 비교 분석한 정보를 모바일 동영상 플랫폼 ‘옥수수’를 통해 제공하는 ‘국화수(국가화장품수사대)’ 프로모션을 진행한 데 이어 지난 6월 스타들의 뷰티 노하우를 소개하는 TV 프로그램 ‘팔로우미’에 소개된 화장품을 11번가에서 판매, ‘메이블린 매그넘 마스카라’의 경우 평소보다 7배 넘게 팔렸다.
 
11번가 관계자는 “영상을 통해 화장품의 품질과 성능을 눈으로 확인할 수 있는 것이 뷰티 동영상의 장점”이라며 “스마트폰으로 동영상을 보고 해당 제품을 바로 구입하는 것이 새로운 구매 패턴으로 자리잡고 있다. 메이크업과 함께 헤어용품 또한 비디오 커머스의 새 영역으로 떠오르는 추세다”고 말했다.
 
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불황 속 혼자서도 직접 헤어 스타일링을 하려는 이들로 셀프 헤어용품의 인기가 급상승 중이다. 올해 들어 11번가에서는 미용실에 가지 않고도 헤어스타일 변신을 돕는 셀프 펌 제품이 지난해 동기간 대비 518%(지난달 기준) 많이 팔렸다. 혼자서 머리카락을 케어할 수 있는 헤어클리닉 제품 매출은 95%, 셀프 염색제는 30%, 웨이브 스타일을 연출할 수 있는 헤어롤 제품 매출은 47% 뛰었다는 게 업체 측 설명이다. 
 
이와 더불어 최근 유명 뷰티블로거와 유튜버 사이에서는 ‘헤어 다이어트법’ 혹은 ‘얼굴 소멸 헤어법’, ‘헤어라인 다이어트’, ‘셀프 얼굴 다이어트’와 같은 키워드의 콘텐츠가 인기를 끌고 있다. 이는 한 유명 헤어스타일리스트의 노하우가 반영된 것으로, 실제 몸무게를 줄이는 다이어트가 아닌 얼굴형에 맞는 헤어스타일의 변화만으로 얼굴형을 보완해 갸름해 보이도록 하는 방법이 SNS를 통해 공유되고 있는 것. 이 같은 방법을 통해 이마와 광대 축소, 볼살 제거의 효과를 볼 수 있다는 게 네티즌들의 반응이다. 
 
주로 시스루뱅 헤어, 볼륨 있는 단발머리 등으로 얼굴의 면적을 작아 보이게 하거나, 미스코리아 대회에서 자주 볼 수 있듯 헤어의 볼륨을 최대한 살려 상대적으로 얼굴을 작아 보이게 하기도 한다는 의견이다. 
 
서점에 쏟아지는 다양한 트렌드 전망서들도 내년 트렌드로 ‘1코노미(1인+economy)’ ‘온리미(Only me)’ 등을 주요 키워드로 꼽고 있다. 김난도 서울대 교수와 서울대 소비트렌드분석센터는 신간 ‘트렌드 코리아 2017’을 통해 내년 한국 사회를 주도할 트렌드 키워드로 ‘1코노미’ ‘욜로(YOLO·You Only Live Once의 약자) 라이프’를 선정하는 등 이 같은 사회적 현상은 계속될 전망이다. 최근 1인 가구가 급격히 늘면서 이들의 생활패턴, 취향 등에 중점을 두고 편리성과 소량화, 다양화를 선호하는 소비 유형에 특화된 제품도 빠르게 출시될 것이라는 목소리도 커지고 있다. 
 
이러한 트렌드에 맞춰 유닉스전자의 미니 스타일러 ‘테이크아웃’은 감각적인 디자인에 휴대성이 극대화된 제품으로 일반 헤어 기기 못지않은 성능까지 갖춰 젊은층을 중심으로 인기를 얻고 있다. 업체 측에 따르면 국내 소비자들은 물론 유커들 사이에서도 필수 쇼핑 아이템으로 손꼽히고 있으며, 특히 ‘테이크아웃’ 시리즈의 대표 제품인 ‘미니 멀티 아이론’은 올해 중추절 기간 동안 유커가 선호하는 올리브영 제품 순위 2위에 오르기도 했다.    
 
특별히 ‘금손’(손재주가 있어 이것저것 잘 만드는 사람을 칭찬하는 신조어)이 아니더라도 직접 손톱을 꾸밀 수 있게 하는 제품 역시 눈에 띄게 판매되고 있다. 붙이는 매니큐어 브랜드 ‘인코코’는 이달 기준 전년 대비 매출이 30~40% 성장했으며, 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 이 같은 성장에 힘입어 올해에는 온라인 채널 확장에 집중하면서 올리브영, 코스트코 등 오프라인 입점을 확대할 예정이다.
 
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